月神侠 发表于 2006-4-21 13:19:34

可口可乐的经典败笔——聘请LYC做形象代言人

李宇春当了可口可乐的形象代言人，为此“玉米”和反感李宇春的人们在网上吵得不亦乐乎。我对李宇春不感兴趣，也无意加入这场争论，我在这里讲的是李宇春背后的可口可乐。
◇1997年，百事可乐公司全球销售额为292.92亿美元，位列《财富》98世界500强第92位，荣登饮料行业企业世界冠军，可口可乐只能屈居亚军，销售额只有188.68亿美元，排名在201位。2005年12月12日，纽约证交所内几乎所有人都将目光投向可口可乐和百事可乐这两大全球软饮料巨擘的股价上，似乎在等待一个历史性时刻的产生。59.31美元，百事股价攀升，市值被推上了创纪录的984亿美元；41.15美元，可口可乐股价走低，市值下挫至979亿美元。这一刻，几乎可以宣告可乐王朝进入百事时代，可口可乐痛失保持了一个多世纪之久的“可乐之王”桂冠。 可口可乐在与百事可乐长达一百多年的较量中终于败下阵来。
◇让我们把眼光放回到中国市场，近几年可口可乐面对百事可乐咄咄逼人的态势完全乱了阵脚，从双方的广告大战上就能看得出来。百事可乐的广告针对年轻人，目标鲜明，突出个性，从“渴望无限”再到“突破渴望”。可口可乐的特点是传统，正如它的口号“永远的可口可乐！”，但是现在为了争夺年轻人的市场，突然把广告语改成了“要爽由自己”。给人感觉莫名其妙，不知道的人还以为这是百事可乐的新广告。百事可乐的宣传特点是“音乐＋体育”，可口可乐也不甘落后。百事可乐有“百事音乐风云榜”，可口可乐也跟着搞一个雪碧的音乐榜；百事聘请姚明做形象代言人。可口可乐也把姚明的形象印在了封面包装上，结果被姚明一纸诉状告上了法院，没办法只好去请刘翔。前一阵子，可口可乐又把形象代言人换成了李宇春。我是读经济学的，对广告是外行，不过我觉得这实在是可口可乐的一大败笔。我套用一个经济学概念，“消费者偏好”。可口可乐让李宇春代言自己的形象，毫无疑问满足了数十万狂热“玉米”的“偏好”，但是却没有考虑到中国广大消费者的“偏好”。就拿我来说，作为一个正常的人，特别是一个正常的男人，一想到每当喝可口可乐的时候，我的手和嘴唇就要和李宇春做“亲密接触”，我就感到浑身不自在。而且李宇春竟然和刘翔同样的身价！我想广大体育爱好者的心里也觉得别扭吧？
◇总之，可口可乐现在已经越来越迷失了自己，一味地模仿百事可乐，原来的特点已经越来越模糊，不仅新的消费者没有找到，传统的消费者也失去了不少。小到一家企业，大到一个国家，一旦失去了自己的传统，却又不能创新，那么不论过去有多么的辉煌，也终将成为明日黄花。


http://photo3.yupoo.com/20060310/20060310104543_1091411411.jpg
http://image2.sina.com.cn/ty/k/2003-08-18/1_6-12-44-639_2003081821214.jpg

佐藤月 发表于 2006-4-21 13:22:04

少了点什么啊~~~~~~~~~~~~~

hdxy188 发表于 2006-4-21 13:24:48

现在开始喝百事- -


XD~~~头很不错呀~~

佐藤月 发表于 2006-4-21 13:25:25

原帖由 hdxy188 于 2006-4-21 13:24 发表
现在开始喝百事- -


XD~~~头很不错呀~~
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hdxy188 发表于 2006-4-21 13:26:52

原帖由 佐藤月 于 2006-4-21 13:25 发表

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MJ美~

美女也爱电玩 发表于 2006-4-21 13:28:48

不买有印有“他”图片的可乐~~~

ｗｅｉ 发表于 2006-4-21 13:31:59

越喝越愚蠢

美女也爱电玩 发表于 2006-4-21 13:33:08

说的一点都没错~~

或许男人喝了变女人，女人喝了变男人！

像“他”那样不男不女的喝了变火星人！

美鸟D游戏 发表于 2006-4-21 13:33:19

偶有先见之明啊

绝对零度 发表于 2006-4-21 13:40:53

百事的广告做的通常都比较有趣
尤其是足球明星做的那几个，让人过目不忘
而可口可乐，靠………………
当年把中国国足的衰男印到瓶上已是失败
后来那个“刘翔，救我！”更是………………

08小队大佬 发表于 2006-4-21 13:43:45

原帖由 光之剑客 于 2006-4-21 13:23 发表
冲着ICOKE积分可以换街球的俱乐部，买可口～
我也是啊 ~

SHYC.s 发表于 2006-4-21 13:45:30

不知道从什么时候起,偶已经不喜欢喝可乐了(改和红茶和咖啡)
所以,与我无关/-0-

佐藤月 发表于 2006-4-21 13:47:11

原帖由 SHYC.s 于 2006-4-21 13:45 发表
不知道从什么时候起,偶已经不喜欢喝可乐了(改和红茶和咖啡)
所以,与我无关/-0-
姐姐抢在下的13楼XD

美鸟D游戏 发表于 2006-4-21 13:48:37

中国国足的衰男

那个?

美女也爱电玩 发表于 2006-4-21 13:49:00

13是不吉利的数字~~

美女也爱电玩 发表于 2006-4-21 14:10:48

假的~~

龙翅膀 发表于 2006-4-21 16:56:22

百事不好喝

美鸟D游戏 发表于 2006-4-21 17:00:18

原帖由 龙翅膀 于 2006-4-21 16:56 发表
百事不好喝


看我那个投票

HEERO RAINIE 发表于 2006-4-21 20:16:40

被称为YAO的妹的男人...........
对此男人不感兴趣,

冰雪人 发表于 2006-4-21 20:46:07

百事可乐便宜，同样3元，多100毫升呢…………
所以选百事
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