人穷志短 武汉将更名“可口可乐市”？
人穷志短 武汉将更名“可口可乐市”？-------------------------------------------------------------------------
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文章来源： 发布时间：2006-11-02 浏览：42 人次
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有一个美国富豪，前往梵蒂冈拜会天主教教皇。两人在罗马教庭的花园中散步、密谈
，另有一枢机主教随侍在侧。这位美国富豪非常富有诚意地要捐出一大笔巨款，给教
会做慈善之用，但教皇始终皱着眉头，不愿意答应。
“捐100万美元好不好？”“不行！”
“2000万美元，好吗？”富翁再说。教皇还是摇摇头。
“5000万美元如何？”教皇依然不愿松口，不肯答应。
几分钟后美国富豪很大方地再度请求：“这样吧，我捐1亿美元，可以吗？”
教皇似乎有些心动，但仍然很痛苦地摇头拒绝。于是，美国富豪只好失望地怅然
离去。
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一旁的枢机主教见状，急忙向教皇劝道：“教皇，您何必这么坚决不答应呢？您
知道，1亿美元，我们可以盖多少教堂、帮助多少饥饿的穷人、盖多少医院……为什
么？”
“哎呀，你不知道呀！那美国人要我们以后做弥撒、祈祷结束后，不说‘阿门’
，而要改说‘可口可乐’啊！”
看来，资本也有失灵的时候，广告时代也有几方净土是无法侵入的。可口可乐的
梦想在教皇面前停滞了脚步。
然而，在教皇那里碰壁的计划，现在有了新的转机，也许在中国可以得到新的途
径。只要可口可乐花足够的本钱，中国的武汉市可以更名为“可口可乐市”。
这也许是一个猜想，但是，10月18日，武汉市政府办公厅宣布将实行地名有偿命
名制度。道路、桥梁、广场、住宅等都可以有偿冠名，目的是解决政府资金紧张问题
。除非信誉不良的企业、或名称不雅的品牌（武汉领导举例如卫生巾等），其它均可
以参加地名拍卖。使用期限为15年至20年。
看来人穷志也短，如果可口可乐的美元攻势加大，估计可以顺利将武汉市更名为
“可口可乐市”，反正卖开头了，路名能卖，市名也卖个好价钱吧。
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搞不好可口可乐的老朋友百事可乐也不会示弱，市名没拿到，买个桥名吧，“百
事可乐长江大桥，横跨可口可乐市！”叫起来也不差。
非常可乐没有两个洋乐那么有钱，但也花小钱买了个蛇山电视塔。但叫起来却气
死两个洋乐：“非常可乐塔，是可口可乐市的制高点，矗立于百事可乐桥之首……”
如何，小钱也能办大事，这才叫智慧。
有可能在给我的一位武汉朋友写信时，会这样写地址：可口可乐市微软区本田大
道万宝路脑白金花园（百事可乐桥南非常可乐塔下）。
其实“可市”政府还有很多资源可以盘活赚钱，如，每年的人代会、政协会，可
以拍卖冠名权：“蒙牛酸酸乳可口可乐市第十届人民代表大会”等。市领导可以出任
品牌形象代言人：“黄鹤楼香烟，常委级的享受。”
不知道武汉的市民生活的这样的环境中，会有何感想？也许多年以后，有些回忆
歌曲已应该这样唱了：“我爷爷小的时候常在这里玩耍，高高的非常可乐塔紧挨着我
的家，到后来这座塔，又改名叫了茅台塔，门前的大马路，忘了当年叫个啥……”
这样的主意，也亏这些政府官员们想得出。甚至还有些学者，用“帕累托改进”
来为这项决定找撤。然而，帕累托改进是指：资源配置处于一般均衡状态，一个人要
想改进自己的福利，必以损害他人的福利为前提。如果一个人的福利改善，不必侵害
到别人的福利，则说明资源配置存在改善的余地，这样的改变就被称为“帕累托改进
”。 hua.net 版权所有
在此事件中，得益的一方很明确，就是政府。但是，真的没有人因此而受到损害
吗？如果这样的措施没有人受损害，教皇为什么不改祈祷用语？
损害是显而易见的。一是强行让市民接受广告的侵扰，无法躲避，甚至不得不成
为广告的“发布者”，名片、身份证、信件等都在为冠名企业做宣传，但却没有取得
相应的对价。电视广告尽管铺天盖地，但最起码中间还能插播点电视剧，老百姓还能
得到相应的免费节目补偿。地名成了广告，老百姓能得到什么补偿？
二是让某些企业处于不平等地位。试想，如果武汉本地的红金龙烟草公司，地处
“万宝路555号”，当做何感想？
三是品牌冠名影响了地名的稳定性。企业倒闭了，地名怎么办？品牌出负面新闻
了，地名改不改？要知道，目前世界知名的跨国企业，平均寿命才只是11-12年，中
国的集团公司，平均寿命7-8年。让老百姓每隔一段时间就重新记一次地名？
四是造成社会资源的极大浪费。每次冠名权期限15-20年，就意味着如果每个品
牌都平安无事，也必须每隔15-20年就更新一次（你指望企业续约？不可能），那么
，相应的资源浪费将是极其惊人的：路标、地图、办公用品、出版物、身份证、档案
、计算机数据库、公交线路、标牌……让聪明的政府官员算算看，到底要浪费几十个
亿？是不是打算折算到GDP的增长点中去？
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典型的劳民伤财式决策，其实武汉并不是第一家，其它城市几年前就开始悄悄地
进行，只不过他们的范围较小，影响不大，没有引发公众的关注，但已经尝到了恶果
。
武汉其实有点冤，“没抓住偷牛的，却暴打拔桩的。”谁让你不学好，专学算折
腾的？而且还想发扬光大，大张旗鼓地拍卖，不打你打谁？
老百姓其实对这些官员的要求已经不高了：你笨点贪点懒点我们也就忍了，但你
别没事找事折腾我们行不？你实在缺钱花，老百姓再多捐点行不？
与“懒政”相比，“乱政”可能更可怕。与瞎折腾相比，老百姓宁愿你继续懒下
去，拜托了。
http://www.hua.net/global/zhongguo/20061102/529.html 争取南京改名游戏城市 重庆市改名火锅市
哈尔滨改名吹牛不上税市
以上一点个人主张 有萧楚儿在，哈尔滨会变成浣熊市 我是GVirus还是TVirus 火星新闻的综合啊..我还以为真有其事呢进来前... 原帖由 萧楚儿 于 2006-11-5 01:18 发表
我是GVirus还是TVirus
你是Jill 我居然有Jill那么伟大么 碳酸类饮品无益呢 冠名,一种流行的广告方式,一次性投资,终身回报,值拉 原帖由 心中的钥匙 于 2006-11-5 01:05 发表
争取南京改名游戏城市
顶你 老百姓其实对这些官员的要求已经不高了：你笨点贪点懒点我们也就忍了，但你别没事找事折腾我们行不？你实在缺钱花，老百姓再多捐点行不？
与“懒政”相比，“乱政”可能更可怕。与瞎折腾相比，老百姓宁愿你继续懒下
去，拜托了。
其实~我挺欣赏这句的~ 可口可乐市微软区本田大道万宝路脑白金花园百事可乐桥南非常可乐塔下
晕……要是用谁作地名谁就得每天免费给该片群众发放本公司产品就好了 原帖由 萧楚儿 于 2006-11-5 01:26 发表
我居然有Jill那么伟大么
小心你会被一个只有一只眼 穿着大风衣的疤脸男穷追不舍…… 想出这个方案的官员脑子进水了……
怎么就不能够想些有建设性的东西呢？ = = 改名叫决斗都市好一点 原帖由 萧楚儿 于 2006-11-5 01:26 发表
我居然有Jill那么伟大么
问题是谁是Chris 真的消息? 改了再说
这不关我事 上海应该改名成 堕落夜
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