圣诞前夕的游戏大战:微软力争头筹营销游戏软件 11/25

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圣诞前夕的游戏大战:微软力争头筹营销游戏软件


     早在数月前，微软公司就宣布在美国时间11月9日正式发行其公司自主开发的科幻游戏《光晕：最后一战》的续集。8号晚，纽约的联合广场上，数百名该游戏的追随者们（主要是20岁左右的男孩）冒着寒风就开始了他们的等待，期望成为《光晕2》的首批购买者。
觊觎游戏业“老大”位置

　　继取得个人计算机操作系统等市场的统治地位后，微软一直寻求在其他相关领域的突破，数字娱乐业成为重点开发领域，电视游戏成为进军娱乐业的敲门砖。

　　2001年，微软旗下的游戏分部开发出电视游戏主机Xbox系统，该系统由一个733兆的处理器和内置DVD播放器组成。为了促销Xbox系统，微软公司还同时推出了配套游戏《光晕：最后一战》。公司的产品迅速吸引了男孩们的“眼球”，目前已帮助销售了400万套Xbox系统。

　　《最后一战》讲述的是发生在未来的故事。大约在公元2552年，因为人口太多，人类不得不开始从地球向众多行星移民，开发新的空间。在移民工程中，人类与外星种族星盟展开了激战。最后人类发现了一个巨大的异形环状世界，并在那里与星盟进行了最后的决斗。故事很老套，游戏最大的卖点在于它的战斗场面和所用的武器如火箭筒、火焰发射器等。

　　该游戏软件的销售完全模仿好莱坞大片的销售模式，像好莱坞大片注重第一周的票房一样，电视游戏的首日销售额对能否占据零售货架和获得零售商们的支持至关重要。据统计，已有150万顾客预订了《光晕2》，以单价50美元计算，一上市的销售额高达7500万美元，比最近放映的动画片《超人特工队》首周票房还多500万美元，而其开发成本只有2000万美元。另外，由于《最后一战》游戏只能通过Xbox系统操作，续集的发行必将促进微软电视游戏主机的新一轮热销。

各种游戏续集纷纷推出

　　在美国，游戏发行额的一半是在圣诞节期间完成的，随着2004年圣诞节的来临，各游戏厂家的激烈竞争也将开始。电子游戏商店的货架上，即将摆满一系列轰动市场的续作。虽然故事情节还是老一套，但在巨额市场营销预算的支持和高新技术的炫耀下，业界主管们期望这些最新的游戏续篇能够成为空前畅销的产品。

　　由于销售软件的货架有限，微软很早就开始了《光晕2》的销售宣传，包括在繁华地段树立广告牌，在福克斯电视网等多家电视台作电视广告，甚至随《蜘蛛侠2》放映随片广告等。微软公司还在美国今年的游戏交易展览会上向游戏迷们提供了游戏的部分片花，并在网上张贴游戏的片断。8月份，微软鼓励零售商们进行预定活动，结果10月末，150万的游戏玩家交纳了5美元或10美元的定金，为了吸引顾客购买，微软还为提前预定者提供了5美元的限量珍藏版，内容为《光晕2》制作幕后的故事。

　　在这一轮电子游戏续作热潮中，还有劫车冒险游戏系列的最新版本《飞车大：圣·安德里亚斯》、作为索尼最畅销的PS赛车系列之一的《跑车浪漫之旅4》、以及维旺迪集团全球出版公司的电脑游戏续篇《半条命2》。

　　好莱坞电影的续集有得有失，而游戏业却从续集中受益匪浅。游戏的续篇通常都能胜过原作，而且随着每月售出更多新游戏的控制手柄，名牌产品都能牢牢抓住不断增加的新玩家。但是，对于长期的游戏玩家来说，只靠“新瓶”装“旧酒”是不够的。唯有确保最新版本的图像更清晰、技术更先进，才能吸引回头客。

转自：科技日报