[转贴]广告女主角成性挑逗对象研究者逐条评点

zhaiway · 发表于 2006-3-8 17:41:41

转自：http://news.qq.com/a/20060307/000727.htm
昨天（3月6日），本报刊登了首都女新闻工作者协会发布2005十大性别歧视广告的消息，引起市民关注，很多人致电本报询问具体内容。记者采访了该项目研究小组的协调人张祺和谐信息。

昨天，张祺向记者表示，“2005十大性别歧视公正广告”的评选活动是首都女记协委托“电视广告中的两性形象”课题组完成的，课题组成员由中国社会科学研究院和北京体育大学的教师和学生组成，他们共对4935条电视广告进行了研究（相关信息见本报昨日报道），并对评选出的广告进行了分析评点。

记者随后与涉及性别歧视广告的厂家联系，玉兰油公司中国区公关经理吴懿表示，其广告在发布前均经过有关部门审批，其广告制作过程中也考虑到对女性及儿童的影响，“我们对这个评选表示尊重，但是可能由于审美标准不同，我们绝对没有任何歧视的意图。”截止记者发稿时，并没有得到其他各厂家的回应。

记者随后对一些女性电视观众进行了调查，媒体从业者王和谐信息说：“这些广告很常见，而且性别歧视的味道非常浓，早就应该有人提提这个问题了。”而雷女士对此并不以为然：“这些广告是不怎么高尚，但也没觉得有（性别歧视）这么严重啊。”职员王和谐信息也表示，对广告不必太较真儿。

步步高电子词典广告

广告内容：女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情，只在最后一个镜头中手拿产品进行推介。

专家评点：女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，纯粹为了吸引观众或引发欲望。女主角在镜头中成为该电子产品的性感装饰物。

立白集团肤歌沐浴露广告

广告内容：女主角有多个沐浴镜头，有较多对身体和脸部表情的特写。

专家评点：广告中女主角的沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味，某些特写和动作远远超出了说明产品功效的需要，女性在这里已经完全被物化为性对象和观赏对象。

马爹利酒广告

广告内容：三位职业男性在酒吧，两位年轻男性被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情，中年职业男性向其举杯示意，美貌职业女性回报挑逗眼神。

专家评点：广告中女主角与酒没有任何关系，她的出现只是为了让男性鉴赏。即便她的穿着打扮非常职业化，但依然是男性观赏和评论的对象。对于男性的观赏，她欲语还休的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀。

太太口服液广告

广告内容：广告旁白“婚姻出现不信任，是因为女人不自信。”

专家评点：广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。

乐事薯片广告

广告内容：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。

专家评点：女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象，其次女性在办公场所中伴着零食，广告中的女员工问题解决后的第一件事就是拿起自己的薯片，将职业女性表现为：既没有能力，又不敬业的形象。越来越多的广告中出现了职业女性形象，但与职业男性形象相比，女性的工作能力和贡献往往是被歪曲的，本广告就是较具代表性的。

玉兰油莹润美白沐浴乳广告

广告内容：年轻女性在海滩休闲，脱去外套后发现自己的皮肤被晒黑，被一个小男孩嘲讽为熊猫手，使用该产品后改变了肤色，镜头中出现多个对身体性感部位的特写和女主角的挑逗表情。

专家评点：除了沐浴动作外，女主角还出现了多处不必要的暴露，女主角在这些镜头中作为观赏对象和性挑逗对象出现。同时，广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽，这可能会对儿童造成性别观念的误导：女性必须保持皮肤的白皙。

福临门天然谷物调和油广告

广告内容：爸爸与儿子为妈妈拍摄DV，妈妈使用该产品做饭，爸爸与儿子享用，儿子给妈妈颁发金牌。

专家评点：广告强化了“男主外女主内”的刻板印象，广告中女性满足家人即男性的需要，而男性作为不仅是家务服务的享受者，也是对女性的评论者。而广告中儿子为妈妈颁发的金牌意味着男性对女性的肯定性评价，评价的标准恰恰是基于女性是否很好的履行了家务劳动，进一步强化了“女主内”性别角色定型。这样的广告会对儿童产生更多的影响，因为男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务。（记者赵阳）

　本贴出处：（腾讯新闻）http://news.qq.com

我觉得。。。。有些牵强吧？。。。。。

LPMichelle · 发表于 2006-3-8 17:43:20

广告内容：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。

专家评点：女性被表现为没有能力处理简单的技术问题

[wdb1][wdb1]

羽翼栗子球 · 发表于 2006-3-8 17:48:12

感觉专家都爱扯淡~~
就像偶们这里有个报纸~因为两个小孩子去网吧的路上被车撞死~~专家马上呼吁不要去网吧

更酷的酷CAT · 发表于 2006-3-8 18:11:44

原帖由 羽翼栗子球 于 2006-3-8 17:48 发表
感觉专家都爱扯淡~~
就像偶们这里有个报纸~因为两个小孩子去网吧的路上被车撞死~~专家马上呼吁不要去网吧

这都可以！！！

羽翼栗子球 · 发表于 2006-3-8 18:13:16

原帖由 更酷的酷CAT 于 2006-3-8 18:11 发表

这都可以！！！

恩`~而且还说过错在网吧接纳青少年~~导致全市网吧凭身份证上网长大一个月之久~~虽然现在不用了

美鸟D游戏 · 发表于 2006-3-8 18:18:34

什么世道

uynlocnil · 发表于 2006-3-8 19:01:36

楼上各位注意，这只不过是个民间工作组的叽叽歪歪，还没上升到专家愚见引发粗暴干涉的高度，大可不必介意。
事实上在西方国家，也有某些女权组织一天到晚找广告创意的麻烦。
文中某些专家的意见，其实就是那套feminism的概念，姑且当是套用此类理论对当今某些广告的分析罢了。当然，其中某两条，上纲上线得太可笑了点。
在西方国家，也有广告调侃男女之事运用太过愚蠢而被停掉的。堪培拉去年更改了它的公车运营制度，在其的电视宣传广告里描写了这样一副场景：一男一女在缠绵偷情，突然女方的丈夫提前回家，奸夫匆忙拿了衣服从二楼跳窗逃走，路遇巴士，拦住随即上车，以显示本地巴士服务到位方便快捷。之后这广告在一片咒骂声中被撤掉了。

[ 本帖最后由 uynlocnil 于 2006-3-8 19:10 编辑 ]

snakejake · 发表于 2006-3-8 19:08:34

靠这个给自己评职称加点资本吧，类似自行车导致污染－－

帕伽索斯 · 发表于 2006-3-8 19:08:44

中国的专家总是喜欢就叫做“专家”然后就好像很权威的样子。。。。。

chaos00000 · 发表于 2006-3-8 19:12:38

原帖由 帕伽索斯 于 2006-3-8 19:08 发表
中国的专家总是喜欢就叫做“专家”然后就好像很权威的样子。。。。。

中国也有被称为专家的生物吗?怀疑

帕伽索斯 · 发表于 2006-3-8 19:17:33

多者去呢。。。。

Oscar Wilde · 发表于 2006-3-8 19:51:26

这几个广告的投资方必然给媒体和专家塞钱了呀,在38这么敏感的日子炒一下必定增加注目率

Hummer · 发表于 2006-3-8 20:14:33

这个东西……

从学术上说，叫做“用女性形象替代广告中的商品”，妇联联合广电总局已经在去年年底下批文禁止这个了

以上的话出自专家之口[wdb2]

tsubasa2000 · 发表于 2006-3-9 00:35:31

原帖由 LPMichelle 于 2006-3-8 17:43 发表
广告内容：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。

专家评点：女性被表现为没有能力处理简单的技术问题

[wdb1][wdb1]

我来举报,这个男的是王力宏[wdb1]

飘渺游仙 · 发表于 2006-3-9 01:33:21

我被楼主的头像挑逗了 - -

紅麗 · 发表于 2006-3-10 04:23:18

公安局发现一个杀人犯的共同特征，那就是他们大部分人在犯罪的时候都穿旅游鞋。故强烈建议关闭旅游鞋场。

凯渊-卓洛 · 发表于 2006-3-10 18:58:24

应该说，楼主的头像也素对男性的侮辱啊[wdb1]

zhaiway · 发表于 2006-3-10 20:31:26

[wdb2]真素伤心那。。。。。卓洛兄不至于对我的头像如此怨恨的吧。。。。。

		自动登录	找回密码
密码			注册

[转贴]广告女主角成性挑逗对象 研究者逐条评点

[转贴]广告女主角成性挑逗对象研究者逐条评点