关于PS3那高价格的分析（译文）

zgzzcyz

这是我昨天看论坛上有人希望翻译，闲着没事，就翻译了一下。
这是我博客上的地址 http://blog.sina.com.cn/u/3e84ab21010003ol

关于PS3那高价格的分析
原文来自 http://pc.watch.impress.co.jp/docs/2006/0510/kaigai269.htm

这是那篇文章的翻译：

PS3标准搭载HDD，20GBHDD版本在日本含税为62790日元，美国是499美金（4000人民币以上，简体版）
日本11月11日发售，比北美和欧洲早一些发卖。

E3种已经明确了HDD作为标准搭配。作为固定架构的游戏机，挑战性的价格和HDD的标准搭载，是否意味着什么？

答案非常简单。

ps3不是游戏机，而是作为娱乐电脑，作为网络在线内容的容器，某种程度上，是作为开放的开发环境。

因此才搭载了HDD作为标准配置，而且作为电脑的价格才这样设定的。作为游戏机来说明显是个高价位，只能提供这种价值，可以看出SCE的自信溢于言表。另外，从游戏机看，也有把HDD作为标准搭载，性能相当的电脑的价格所达不到的束缚中解脱的意图。

这个价格和HDD战略最坏的情况就是有可能引起PS3的失败。对于SCE来说，是一场相当有风险的赌博。但是，“PLAYSTATION”的平台，如果真的想想实现电脑娱乐的飞跃的话，这可能是必不可少的一个战略。

●网络数字娱乐的时代

对于这个构图的理解，首先有必要知道SCE以电脑娱乐为目标的构想。SCE的构想从7年前就已经经明确了。因为在99年10月美国圣诺塞州召开的处理器会议「微处理器论坛」上，久多已经明确了PS家庭战略的构想。那个时候，久多已经就融合了游戏，音乐，电影的数码互动的家庭娱乐的时代的到来作了说明。
展示了电脑娱乐的市场规模比当时的游戏市场规模扩大到1000亿美金的构想。

而且，2005年的时候各个家庭中的10%都会有宽带网络连接，通过网络发送内容的「e-Distribution」的时代就会到来。（久多语）
另外，作为电脑娱乐的内容，游戏内容，数字音乐，数字电影都 直接根据用户要求而传递到用户那里，这就是网络数字娱乐的时代（估计也是久多语）。
也就是说从这个时间起，SCE的目标就是通过网络提供娱乐，另外，提供的是已经超出游戏范畴的综合数字娱乐。实际上ps2的时代，这个构想还没有实现，现在是ps3的时代，（SCE）被认为是为了最终实现这个构想而努力。

另外，对于久多良木，在200年的E3中的采访中，就说到，PS3是被放在超级计算机的位置，是为了实现软件的生态系统循环。也就是说，某种程度上，
PS3作为开放的环境，程序能够自由的改写。另外，开发的接口能够外接各种设备。

因为PCやMacintosh已经成功了，在这两个平台商，各种各样的软件和周边器材像遍地开花一样。PS3从某种程度来说，被认为是想取得相同的模块（功能）。为了游戏以外的软件也能在PS3上集结，就必须采用不同于传统的游戏开发中的封闭式模块的手法。

●（PS3）作为电脑来说HDD是重要的

但是，对于这样的构想，必须把 速而且大容量的可擦写的存储设备作为标准的搭载。这都是因为要保存从网络下载下来的东西，从内部存储设备中，使用linux作为标准的操作系统，不仅如此，让程序正常跑起来也是必要的。可供选择的各种答案中只能采用HDD。而且，HDD是否做为标准搭配，很明显就是是游戏及还是电脑的区分标志。

但是，SCE对搭载HDD是不是标准动摇过，如果回顾一下至今为止的PS3的报道，就知道了。一年前，宣布PS3规格的时候，曾有HDD说是可插拔的外设，2.5英寸HDD接口这样暧昧的说法，这表示HDD不是标准配置。SCE也把它标在了非默认的位置上。

但是，3月15日日本召开的 「PS Business Briefing 2006 March」 会议中，SCE的久多（公司董事兼sce集团CEO）说[我们在有HDD的前提下考虑PS3。不是有还是没有，而是以全都有（HDD）的观念进行软件的开发。虽然避开了标准搭载HDD的话语，不过已经说出了以有HDD为前提的话。

另一方面，美国圣诺塞州举行的GDC(Game Developers Conference)会议中，完全没有触及HDD搭载的问题。对于美国新闻界的相关者，美国SCE以[HDD是否作为标准搭载，还没有确定]来回应。就连索尼内部的人，也可以窥见到 对于要不要HDD问题步调也不一致。

这样，最终的SCE明确了HDD作为标准配置。这样可以解决公司内部的争论，这样也就意味着 标准搭载HDD = PS3作为电脑而非游戏控制平台。但是，这个代价是PS3作为高价格登场。

●游戏机的价格模型
从来的游戏及的价格模型都是和PC，和通常的AV器材相比，都是非常特殊的。现在主流的模型是，一个游戏机由一家公司独占地提供，而且，游戏机销售主 都尽可能得考虑以这个游戏机的生命周期期间的利益。

因此，游戏及的成本是，与单纯原材料的累加计算相比，更重要的是从生命周期全局的来看。比如，全部生命周期的平均售价为20000日元，平均成本如果在17000的话，每台就有3000日元的利润。因为游戏机的场合，根据技能和性能来说一般能够维持在5年，如果芯片设计合理的话，根据半导体微细化和统合化，成本能够大幅降低。SCE在PS家族中，由于芯片的微细化和统合化，显著的削减了成本。

对于制作成本以外，包含对投资的折旧费用。比如说SCE，自己工厂或者是合营工厂的芯片制造作为前提的情况下，必须把对工厂的折旧费用考虑进去。另外，像SCE这样的使用全程定制的CPU的情况，CPU的开发费用的回收时必要的。对于回收来说，最大的要素点就是，游戏机的批量。（原文：投資に対する回収の最大のポイントとなる要素は、ゲームコンソールのボリュームだ。）

如果，这个游戏机像PS2准备卖一亿台的话，各种各样的费用除以1亿。但是，如果只卖500万台的话，就不能除以500万了，每台就关系到20倍的成本，硬件的利益就被压缩了。

游戏机的场合，作为普及的关键是软件的阵容。为了集结软件，游戏及发行商必须促进游戏的开发。这种场合的重要因素是硬件的普及曲线。一旦硬件普及了，游戏发行商就能够发行更多的游戏。这样一来，硬件的普及 >> 聚集各种游戏 >> 更加加速硬件的普及 这样的就能形成良性螺旋状上升状态。

所以说，从某种意义上讲，游戏机的初期价格是一种战略的设定。因为硬件台数的普及是必要的，初期成本比较高，但是一般都采用较低的价格发售。对游戏机来说，价格是个魔法数字，一般认为一旦超过了某一值，普及速度就会急速降低。因此，各公司都采用299或者399美金，（能够打动消费者的价格）
从这样的事情可以看出，游戏机与普通家电荷电脑相比，都是以惊人的低价格登场的。

●HDD的标准搭载对游戏及来说是个沉重的负担

但是，HDD对于游戏机的成本来说是棘手的事情。因为一旦把HDD作为标准搭载的话，整个硬件的生命周期期间的成本就会彻底上升。半导体芯片在微细化和统合化后成本可以急剧下降。可是，作为机械器件的HDD不论到什么情况下，成本都下降不到低于某一定值。

因此，游戏机的模型中，考虑到生命中起作为199美金或则更低的价格，HDD是个糟糕的沉重累赘。现在的游戏机因为都是采取光驱读取的方式，ps3必须背负着两个驱动器（光驱和HDD）的成本。

不只是初期价格，因为对于生命周期的全部都有非常大的影响，所以一旦标准搭载了HDD，对于价格战略必须非常慎重。比不搭载HDD的其它公司的游戏机相比，成本必然是大幅上升了。微软的XBOX就苦于这种问题，最终在XBOX360的时候，选择了标准搭载HDD。

进一步说，游戏机的场合，初期由于战略因素可以把价格设置为很低。如果考虑到整个生命周期的话，有下降的可能。但是，问题是一旦设定到如此低，就会彻底扩张作为游戏机的价格模型。

HDD标准搭载是体现在了整个游戏机的生命周期中的成本上的。因此，作为游戏机价格方面的竞争，一定会产生不利的效果。微软的XBOX失败的其中因素之一就是作为标准搭载了HDD，而且又不能因为HDD的成本使游戏机价格上升。
反过来说，为了搭载HDD而战，这个及其就必须给人有这是建立在比游戏机高一层的位置才有高价位的价格的印象。简单的说，XBOX360变成199美金的时候，PS3只能卖259美金。一旦只是这种价值的的PS3，不能够说服用户的话，是不能加上HDD的成本继续下去的。也就是说，必须脱离原来的游戏机价格模型。

●从游戏及的价格范围中脱离

简单的话，就是说 一旦SCE想实现娱乐构想，想让PS3成为真正的娱乐电脑的话，HDD就是必要的。HDD一旦作为标准搭载，成本是要上升的。这样一来，就必须从游戏机价格模型脱离出来。

但是，脱离了游戏机价格体系，SCE自己就可以自由的设计这个设备。另外，PS3有蓝光光驱，除了HDD外，初期的成本的因素也必须加上（但是，蓝光光驱从长期来看，成本会下降），如果作为高价格的话，就会掩盖这一部分。

这个战略是否有效。对这个分歧点一目了然。PS3如果能从游戏机价格体系中脱出的话，就成功了。换句话说，打出PS3作为一台娱乐电脑的价值，对于这，是成功的，另外用户是否能对这个战略使之有效？另外如果使用户理解这个的话，大概这个价格就能够普及。但是，如果只是从PS3作为游戏机来看的话，这个价格战略非常不精明。

作为个人电脑的常识来说，PS3的价格即使是这个水平也是十分低的。但是从游戏机的常识来说，严重超过了界限。也就是，SCE必须改变常识的部分。实际上，这才是至今为止游戏机的壁垒，游戏机的最大障碍。PS3的场合，虽然有蓝光播放器的价值，但是对于日本以外的市场是否能起作用还不得而知。

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【5月9日】SCEI、「PS 3」11月11日発売(GAME)
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【3月20日】【海外】关于PS3是以HDD作为前提的Linux机器
http://pc.watch.impress.co.jp/docs/2006/0320/kaigai254.htm
【2005年6月24日】【海外】SCEI 久夛良木社長的采访
http://pc.watch.impress.co.jp/docs/2005/0624/kaigai194.htm

本人性情不定，现在是任天堂粉丝，原来是SCE粉丝，最早是sega粉丝，欢迎互相讨论。
翻译中一定有疏漏，如果发现敬请指出，这是小弟第一次翻译。
联系方式： QQ 13290318 邮箱 ： zgzzcyz@yahoo.com.cn

jerry851209

ps3不是游戏机，而是作为娱乐电脑，作为网络在线内容的容器，某种程度上，是作为开放的开发环境。


形容360的八。。。

红与蓝

高不高由玩家决定就可以了～

SONY一开始就走在一条错误的路上，盲目的野心蒙蔽了眼睛

zgzzcyz

从日本人的评论中可以看出，他认为PS3在日本市场的希望很大，但是也非常保守。从这点来看，他的观点有SONY和任天堂平分日本市场的嫌疑，但是他已经说了，SONY是把PS3作为娱乐电脑的，这就和游戏机市场有很大的不同，所以，如果是这样的话，SONY相当于开辟了一个新的市场，而这部分市场就相当于中国的电脑游戏市场（网游？不得而知），而任天堂恰好开辟的又是另一个市场，所以游戏机市场在被不断的开辟，所以必然会扩大，至于谁能赢，还是看谁赚钱多！[wdb1]

飘渺游仙

原来PSP是抛砖引玉 - -

blastdragon

所谓娱乐电脑

究竟又能干些什么呢？？
这么说来，盛大不是走错了，而是应该在日本牙

abe1911

一个破SATA 60G硬盘还成了主要成本 想不通……………………
难道54亿转不成？

KingKongMonkey

PS2: Playstation2 computer entertainment system

加了外设, 就是电脑

jeward75

原帖由 飘渺游仙 于 2006-5-12 12:12 发表
原来PSP是抛砖引玉 - -

砖，说得好

间黑男

把游戏机引向电脑娱乐的方针坚决抵制！要玩电脑我不如买兼容机，干嘛要花冤枉钱买品牌机呀？实在找不出理由！难道就为了那几个第三方厂商的游戏？

hubert30119

其实把PS3作为电脑还是游戏机，应该由玩家决定~~~
但是长期接触PS系列的玩家会认为这是电脑吗？难道PS2到PS3就出现质变！？
个人认为PS3还是作为游戏机比较好~~~~不好骂我~~
不过价格的确有点贵~

ilhxvm

原帖由 间黑男 于 2006-5-12 18:16 发表
把游戏机引向电脑娱乐的方针坚决抵制！要玩电脑我不如买兼容机，干嘛要花冤枉钱买品牌机呀？实在找不出理由！难道就为了那几个第三方厂商的游戏？

买PS系列当然为的是玩第三方的游戏- -

81670557

据说，根据影音协会的条约，高清影响必须通过HDMI口输出
也就是说没有HDMI口的那个阉割PS3就算能看BD影碟，其效果也跟DVD一样只能是480P

间黑男

冷静的想一想，我提一个原点性的问题：“大家为什么会选择玩游戏机，而不是电脑？”
如果问我，我的回答是：
1.游戏机是个操作方便而且相对廉价的平台
2.游戏机上有电脑上所没有的游戏
因此如果违背了这两点我会选择电脑平台。

如今Wii不但满足了以上条件而且更带来了全新的游戏方式，所以我认为Wii一定会成功！

小毛头

原帖由 间黑男 于 2006-5-12 18:08 发表
冷静的想一想，我提一个原点性的问题：“大家为什么会选择玩游戏机，而不是电脑？”
如果问我，我的回答是：
1.游戏机是个操作方便而且相对廉价的平台
2.游戏机上有电脑上所没有的游戏
因此如果违背了这两点我 ...

汗。。。。我就是选择了电脑。。。。。。

NBA2004

原帖由 红与蓝 于 2006-5-12 12:00 发表
高不高由玩家决定就可以了～

SONY一开始就走在一条错误的路上，盲目的野心蒙蔽了眼睛

是啊 是啊。索尼个**的。

reg-neo

分析得再好，俺也买不起。。。。有这笔钱俺添点换本子了

zgzzcyz

如果只有600美金，还是买个笔记本先，然后再考虑游戏机吧，毕竟他只是用来玩的，电脑之少可以玩DC以前的游戏，已经不错了。
如果不只600美金，那就不用想了，全买下来吧！