EA进驻中国 免费网游可能令其不适。从今年的CHINAJOY上来看，网络游戏还是主流呀！

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EA进驻中国 免费网游可能令其不适
IT时代周刊 2006-08-11 18:13:37

　　
　　 网游市场竞争加剧、网游用户市场结构的变化、网游营销渠道及方式随之发生转变。在新形式下，谁先找到更有效的营销策略，谁就将率先抢占新的市场

　　EA为处于白热化竞争状态的中国网游市场再添一把火。但这把火能烧多久多旺，连他们自己也说不清楚。

　　作为全球最大的游戏开发商，铁杆玩家非常熟悉美国艺电(EA)公司，其开发行销的《极品飞车》、《模拟人生》、《FIFA》等大型游戏曾风靡世界，令无数的玩家为之疯狂倾倒。

　　7月26日，EA宣布与韩国运营商Nowcom公司达成协议，获得韩国热门休闲竞速网络游戏《Tales Runner》在华代理权，并将授权广东天悦网络科技有限公司负责在华运营。联想到不久前，美国艺电才刚刚在华推出首款自有品牌的大型休闲网游POGOTM，业界人士普遍认为他们加紧了对中国市场的开发攻势。

　　EA是全球游戏老大，他们的每一次异动都会引发同业紧张。那么，他们近期紧锣密鼓的举动，是否意味着EA全球战略布局的重大调整，中国网游市场是否会因此引发新的嬗变？

　　欧美市场，EA利润下滑

　　观察家认为，EA登陆中国市场不是一时头脑发热，而是其全球游戏战略调整的一个重要标志。作为全球最大的互动娱乐游戏软件开发商，EA在欧美游戏市场，特别是体育游戏市场处于绝对领先位置。DFC智能组织的总裁大卫·科恩分析：“体育市场的优势使EA在竞争中处于领先，与其他对手相比形势更为乐观。”

　　然而，EA在游戏市场的地位也并非坚不可摧。目前，他们没有在核心市场之外进行投资，这意味着其他竞争对手仍有机会做大到足以挑战EA的地步。比如，竞争对手Take-Two一年前为索尼的PS2游戏机推出的《飞车大盗III》大获成功，创造了数亿美元的收入，使其走出困境成为EA强大的竞争对手。

　　另外，诸如THQ之类的小型游戏开发商也跃跃欲试进军下一代游戏市场。THQ公司表示：“我们面向下一代游戏机的主要任务是创新，我们的游戏是智能化的，一切都是与众不同。不论EA或是Activision，还是其他的对手都没有开发过这种游戏。”可见，大大小小的游戏开发商都在忙于占领下一代游戏市场的制高点。

　　还值得注意的是，在激烈的竞争环境中，EA的开发成本水涨船高，导致利润不断下滑。他们原本希望借微软推出Xbox 360继续扩大市场占有率，但Xbox 360的市场表现却是强差人意，绝大多数的玩家持观望态度，并不打算对游戏产品进行升级换代，因而EA也就不能从新一代游戏机身上捡到多少便宜，反而是赔钱赚吆喝。

　　对于EA公司的误判，资本市场已经红灯闪现。据该公司近期的财报显示，在假日销售旺季由于新的视频游戏销售收入下滑，导致公司的净利润比2004年同期下降了31%，销售收入从2004年同期的14.3亿美元下滑为12.7亿美元。

　　中国网游，一块诱人的蛋糕

　　华尔街分析人士指出，要保持游戏业的王者地位，EA现在必须寻找新的收入来源，而快速增长的亚洲市场，特别是中国网络游戏市场自然成为其首要选择。

　　近年来，中国网游市场发展势头迅猛，成为行业巨头竞相追逐的另一个暴力行业。据统计，2005年网游市场相比前一年增长50.6%，收入达到了40亿元人民币，今年预计为70~90亿元人民币。未来五年中国网络游戏市场还将保持41%的年均复合增长率，到2010年市场销售额将达到227亿元。

　　因此，面对这样一个充满生机，前景广阔的新型市场，EA高层志在必得。全球发行业务高级副总裁暨EA中国执行总裁韩力克指出：“我们不仅将为中国玩家提供高品质的EA品牌游戏，还将通过代理发行第三方游戏等方式来丰富EA的网络游戏产品线，进一步为中国玩家带来更为多样化、同时也是在全球范围广受欢迎的休闲体验。”

　　韩国运营商Nowcom对EA在中国的前景也十分看好，该公司CEO文龙植甚至对能够与美国公司在中国达成合作而深感荣幸，他说：“和他们及其在中国地区网络游戏的运营商来实施《Tales Runner》的发行，我们相信一定会给中国玩家带来独特、精彩的游戏体验。”

　　EA称霸中国网游 胜算几何

　　EA登陆中国市场的目标很明确，就是“淘金”后扭转在欧美市场利润下滑的局面。单从实力而言，与中国网游运营商相比，EA在资金、技术等方面具有明显优势。然而，这些优势能否转化为市场占有率，中方分析人士的看法并不乐观。

　　此前，EA在亚洲市场的表现并不理想，他们过去推出的网络游戏Ultima没有得到广大玩家的认可。而近期，由中国社科院发布的文化蓝皮书——《2006年：中国文化产业发展报告》已经发布预测，目前中国网络游戏产业发展已逐步进入自觉和整合时期，原创内容将成为业内企业发展重点。因此，以开发单机版游戏见长的EA公司要想在中国市场立足，就必须在产品的本土化上下功夫，为中国玩家开发诸如斗地主等休闲类益智游戏。

　　显然，EA已经意识到了这一点。其地区总裁Jon Niermann表示，将会通过推出大批本地化的产品来引领亚洲互动娱乐市场，将欧美的优势扩张到亚洲。他介绍说：“EA在亚洲地区的分公司正在与当地的企业积极合作，《FIFA Online》也正在与韩国企业合作开发中。我们的网络游戏正在开发中，我们的手机游戏研发和发行正在进行中，我们还有本地化产品开发正在进行中。这是我们正在打造的三大支柱，将为我们在亚洲的发展奠定基础。”

EA公司雄心勃勃，但中国市场的生态环境必须引起高度重视。

　　社科院的文化蓝皮书指出，中国网络游戏市场的竞争已经日趋白热化，运营利润也在急速下滑。同时行业格局日趋明朗，逐渐呈现出强者愈强，弱者愈弱的局面，在强弱两者的变换更迭中，本土原创的风生水起，势头尤为明显。从竞争格局看，业已形成盛大、九城、网易三足鼎立，金山、腾讯、光通、搜狐等多家二线厂商紧随其后的格局。

　　由于入局者增多，而玩家数量并没有太大的增加，网游市场必将进入僧多粥少的局面，而竞争结果是，20%的强势厂商占据80%的利润，90%的网络游戏处于亏损状态。中国网游市场一本万利的黄金时代已经消亡。

　　或许更让EA不愿乐见的是，中国网游市场免费之风盛行，甚至有人断言2006年是中国网游免费年。

　　作为EA在本地的潜在最大竞争对手，盛大出于先发制人的考虑，已经从品牌建设、网游收费模式等方面进行大胆改革，相继宣布《热血传奇》、《梦幻国度》等主打产品永久免费。紧接着，国内其他运营商纷纷步其后尘，金山《石器时代》和《天下无双》以及史玉柱的《征途》也宣布免费。专家预测，今后，网易、九城、腾讯等都会推出免费网游产品。中国网游市场，免费运营将会逐渐成为一种模式，这意味着，EA刚一跻身中国即遭遇腹背受敌。

　　“当然，EA也可以实施点卡免费政策，但这毕竟不能一蹴而就，需要财力与运营经验上的积累来逐步实行。”业界分析师指出，“EA如何选择？如果适应中国市场的潮流，实行网游免费，其赢利模式何在？如果不为所动，坚持网游收费，用户是否会买单？”

　　分析师也为中国网游市场其他的特殊情况是否为EA适应而担忧，尤其是“私服”、“外挂”等特色现象一直是禁而不绝，令运营商头痛不已。EA一方面要赢得玩家，一方面要打击盗版，如果拿捏不当，很可能成为“孤家寡人”而失去用户。

　　在中国市场，一款游戏的兴衰就是一家网络游戏运营商的兴衰，这个法则在中国网游运营商身上体现得淋沥尽致：盛大凭一款《传奇》红遍中国；网易靠一款《大话西游》实现赢利；九城更是以一款《魔兽世界》后来居上；征途网络试图用《征途》续写“脑白金”的辉煌。

　　但是，随着中国大众市场开始走向定位各异的细分市场，一款产品通吃所有用户的难度也越来越大。正所谓，其兴也勃也，其亡也忽也。目前处于领先地位的盛大、九城、网易等正在面临市场周期性的衰退难题。未来，EA能否创造性地运用中国网游市场的这一潜规则，解决网游产品兴衰的周期难题，靠《Tales Runner》成就新的霸业？业界拭目以待。

从今年的CHINAJOY上来看，网络游戏还是主流呀！

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鹦鹉螺

在中国也只有网游才能赚钱- -

神游其中

问题是一心为赚钱而生根本没把游戏搞好的实在太多…………

zero01

现在市面上的９５％的网游是渣～～垃圾，所谓的大作，只是会吹，也只是垃圾，网络服务态度差，外挂，唉，问题多多


想找款好的游戏玩玩也不行，悲哀～～

dancer

等莎木ONLINE,或者梦幻之星换个代理再进军一把中国也不错...