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从部分电视广告看PSP的营销策略和市场定位

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发表于 2005-1-24 20:24:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
首先请下载这些广告 ftp://butterfly:NW@butt.meibu.com/PSP_CM.ZIP (在下自己开的FTP,3天内有效。逾期还想下的请PM在下),以下拙见都将建立在这些广告的基础上。

下面入正题。

看过以上的广告,可以发现其中的很大一部分都是在展示PSP的卓越性能:令人咋舌的多边形处理能力;强大的播片功能;硕大艳丽的液晶屏幕;不受限制的无线通信能力以及逼真悦耳的音效。然而对任天堂视为命根子的“游戏性”甚少涉及(黑眼圈篇似乎和“游戏性”略微沾点边)。但就一款公布之初就标榜高性能的掌上多功能娱乐系统(感觉这样给PSP定位更合适 [wdb1] )来说这一点也无可厚非。事实上,这些广告也确实收到了相应的宣传效果,不少人就是垂涎于PSP的高性能而掏了银子(不厚道的承认,在下也是 [wdb2] )。因为相较于“把所有游戏都带回家”(PSP宣传口号),“把所有娱乐都带回家”涵盖面更广也更具吸引力。老到的SONY再次用类似于“PS2搭载DVD播放功能”的手段使许多非游戏玩家加入了PSP的购买大军。结果?几次出货都第一时间发售一空大家也是看到的。因此,从这点来看,SONY的营销策略是非常成功的。也比抱着“游戏性重于多功能”不放的老任精明了许多。(任饭表丢柿子,在下很喜欢吃的

再来说一下PSP的受众群。从这些广告中可以看到,除了《课堂篇》中有学生出现外,基本上PSP玩家以成年人居多。这很好的反映出了PSP的市场定位----以青年和中高年龄层玩家为主。相对于NDS清新可爱的游戏人物和游戏画面,目前PSP的注重速度感的RAC(如《山脊赛车》),强调爽快砍杀感的ACT(如《三国无双》),流程烦琐冗长的RPG(如《白发魔女》)以及略带血腥的FPS(如《炼狱》),这些游戏在受众群上无疑拔高了一个档次(《三国无双》CERO是12岁,《炼狱》估计更甚于此)。同时相较于NDS用触笔划拉几下就能玩的游戏方式,PSP上的游戏对操作技术上也有一定要求(也许和在下游戏苦手也有关系,看官可尽情鄙视 [wdb2] ),这无疑也给低岭玩家又设置了一道门槛儿。当然,这样做的好处就是大家都有市场,最大限度地避免拼得两败俱伤。这也是我们广大玩家最愿意看到的。

综上,针对任天堂“定位低年龄层,突出特殊操作性和游戏性”的理念,SONY以“定位中高年龄层,突出高性能和娱乐性”予以应对。究竟谁会是最后的赢家?假以时日必将有所定论。在此之前我们还是有什么玩什么吧。

以上言论都是看了广告后有感而发。一家之言,不中听可尽情鄙视。另,在下也没有贬任氏抬SONY的意思,还请各位任饭明鉴。

敲完收工。
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 楼主| 发表于 2005-1-24 20:28:44 | 显示全部楼层
超值奉送:MP4版《DOAX》开场CG
1500KBPS压缩,保证清晰。容量26.9M,正好符合32M存储卡存过记录的空间

影象:ftp://butterfly:NW@butt.meibu.com/M4V10271.MP4
预览图:ftp://butterfly:NW@butt.meibu.com/M4V10271.THM

时效同样3天。

用PSP的大屏幕看这种养眼的东东,感觉那就是一个字------赞! [wdb1]
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发表于 2005-1-24 21:17:13 | 显示全部楼层
针对任天堂“定位低年龄层,突出特殊操作性和游戏性”的理念 ?
这点从何说起呢?恐怕先入为主和成见的成分居多了
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发表于 2005-1-25 09:10:45 | 显示全部楼层
稍微纠正一下小错误
略带血腥的FPS(如《炼狱》)

<炼狱 涤罪之塔>是ARPG

PSP目前为止已经确认为FPS游戏的有CODED ARMS (密码武装)、攻殻機動隊SAC(仮称) (攻壳机动队SAC)
带有FPS要素的有蒼穹のファフナー (苍穹的巨龙)、GTA (横行霸道)

希望下次不要弄错游戏的类型


最后感谢你提供的下载~
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发表于 2005-1-25 10:12:16 | 显示全部楼层
同时相较于NDS用触笔划拉几下就能玩的游戏方式,PSP上的游戏对操作技术上也有一定要求
NDS的游戏到底有没有你想的那么简单 自己试下就知道了
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发表于 2005-1-25 10:17:19 | 显示全部楼层
综上,针对任天堂“定位低年龄层,突出特殊操作性和游戏性”的理念,SONY以“定位中高年龄层,突出高性能和娱乐性”予以应对。
据我所知,DS的高年龄层购买者要比PSP的购买者多一些,和你说的正好矛盾啊~
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发表于 2005-1-25 19:23:34 | 显示全部楼层
我也是被PSP强大机能迷倒的其中一人,但我相信,过不了多久,人们会发现,作为一款-游戏机-,游戏性和创意才是根本
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