标题注解：myth的意思是荒诞的说法，这篇文章就是反驳一些关于任天堂的荒谬的说法。
翻译自这里
水平有限，翻译得不是很好，且带有个人主观色彩。可以的话尽量看看原文。
掌机游戏与家用机游戏是两个不同的市场。你不能拿DS和Revolution来比较。
有没有注意到这条规则从来就对Sony不适用？
掌机与家用机是两个不同的平台，但它们是同一个市场的组成部分。PC游戏跟它们也处于不同平台，但也是同一市场的一部分。虽然核心玩家都无视Yahoo游戏，它还是这个视频游戏市场的一部分。
所以你完全可以比较不同的平台。过去这二十年来主机销量的增长使得同一个家庭拥有了数台主机。一个主机市场份额的增加必然会减少其他主机的份额。那些核心玩家在拥有多台主机后也变得更加核心。
PC游戏，掌机和家用机不会被拿来比较就是因为一直以来它们都和平共处着。PC玩家通常会有家用机，家用机玩家通常会有掌机。但我们必须面对一个事实，一个家庭会有多台主机。也就是说，在这么多人会买多台主机的现在，再来比较主机市场份额已经变得跟比较PC游戏与家用机一样荒谬可笑。
山内先生或许是现在对游戏业最了解的人了。他说过DS与PSP的对决将会决定家用主机大战。很多人都对这个观点有意见，特别是Sony饭。但是在TV游戏业上，山内的话远比其他人来得有分量。
为什么山内会这么说？岩田聪说过，如果DS失败了，任天堂也就瘫痪了。我以为他是指财政。但其实他指的是思想。DS是Revlution以蓝海概念来测试商业战略的分裂技术（Disruptive Technologies）。
之前很多人以为PSP会把DS完全摧毁。但事实上没有。DS现在比PSP卖得更好，而且在日本甚至成为了一种社会现象。
基于这个结果，谁的话更有分量？山内还是论坛上的其他人？你自己决定吧。
日本市场不重要。
说这句话的人一定忽视了一些东西。在八十年代，家用机的两个主要市场就是日本和美国。在90年代，欧洲站起来了。比如东欧，在苏联解体后变更加富有和自由。
如果一个主机能支配三大市场（日本，美国和欧洲）中的两个, 它必然卖得比较其他所有主机多。比如超任，支配了日本市场，在美国也占优。如今在欧洲和美国，DS与PSP的销量相近，但在日本DS远远凌驾于PSP之上。
日本市场的一个很有趣的地方就是过去这十年来它一直在慢慢萎缩。大量流失的玩家严重打击了日本市场。当典型的XBOX饭说日本市场不重要时，他只是在用目前的数据。日本游戏市场越变越冷，而欧洲和美国则很“热”（虽然美国也在变冷）。
说日本市场不重要的人，先调查一下那里的DS的销量吧。任天堂找到了一个办法来激活这个冷酷的市场。特别是由于这个原因，DS在那里的销量是最强的。在DS方面，日本已经超越美国和欧洲成为最有前途和最热卖的市场了。如果Sony和微软能注意到这些“沉睡中的消费者”，他们也可以做到。然而在任天堂的战略指向非玩家的时候，Sony和微软却对当前的玩家——一个正在收缩的市场最感兴趣。
三个硬件商，包括微软都把日本当作一个主要市场。网上的小孩子可能会有歧视（“日本不喜欢真实的游戏！哈哈”）。然而日本市场极其重要。
大家还忽视了日本的一个因素，那就是在三大市场中，游戏是日本的最主流文化。相关商品和周边产品在日本更加平常。除了游戏，你还能买到游戏的其他相关商品。比如最终幻想的potion？
在今后10年中将会增加的新的主流市场的可能是南韩和整个亚洲地区。
任天堂可以做出好游戏，但要获得主机的成功，它需要第三方。
最荒唐的就是这个了。每个主流硬件商都是依靠自身发展来推动主机销售的。Atari和SEGA有完全依靠过第三方吗？没有。Atari时代可能有争议，那时几乎没有真正的第三方，但即使是Coleco也没能赶上Atari（它兼容Atari游戏！）。至于SEGA，他们创造了他们自己的杀手级软件和创新的游戏（Sonic the Hedgehog，Toe-Jam and Earl等等）。
Famicom最初两年没有任何的第三方游戏。然而，这台主机统领着日本市场。当Famicom变成了Nintendo Entertainment System并在北美发售时，推动NES销量的游戏是超级马里奥兄弟，塞尔达传说，密特罗德，和超级马里奥兄弟3。8位NES的销量完全是由第一方软件推动的。第三方的加入确实让它做得更好，但第三方在推动NES销量中只是一个小角色。
Gameboy统领市场这么多年完全是因为任天堂第一方软件。俄罗斯方块，超级马里奥大陆，密特罗德2，塞尔达传说：林克的觉醒，和口袋怪兽。还需要我说下去吗？
在16位主机大战中，SEGA首先依靠第一方软件领先于任天堂。Sonic和续作，Sega的街机游戏，还有其他来自SEGA的创新游戏。但1992年后，任天堂实现了一个大逆转。第一方软件再次扮演了清扫前路的角色。星际火狐，超级密特罗德，塞尔达传说：过去的林克（众神的三角力量），超级马里奥赛车，和大金刚国度等让超任非常热卖。有了Capcom的街头霸王2独占的任天堂没有任何的缺憾。Square的RPG，例如最终幻想6和Chrono Trigger更加巩固了任天堂的地位。这些第三方软件是很重要，但在促进主机销售过程中第一方游戏更加重要。
在32/64位主机时代，第三方离开了任天堂。这确实是个打击，但任天堂在N64上的第一方软件依然卖出了一个难以置信的数字。当然N64卖的不如Sony的PS多，但在如此缺乏第三方支持的情况下N64卖得已经是超好了。第一方游戏才是主要的。超级马里奥64，塞尔达传说：时之笛，超级马里奥赛车64，这次还有Rare的游戏（譬如黄金眼007，累计销量809万）。
在现世代主机中，Gamecube依然缺乏第三方支持，但对Gamecube造成最大伤害的却是第一方软件。首发路易的鬼屋明显不够分量。阳光马里奥是每个人都希望从没出现过的游戏。塞尔达传说：风之杖破坏了我们对塞尔达传说的完美感觉。甚至连马里奥赛车：双重冲击也被认为是马里奥赛车系列中最差的一作。第三方独占软件如生化危机4也无法挽救Gamecube。Rare的游戏也让人失望。Gamecube的硬伤在于没有符合人们期望的质量的任天堂游戏。Nintendo 64告诉我们任天堂就凭第一方软件也可以做到很好。而Gamecube告诉我们如果任天堂的第一方不能满足玩家的期望它就一定失败。
任天堂意识到了这一点，并把自己的主要力量放在了DS前两年和Revolution前两年的软件中。DS在开始时比较失败，因为缺乏有质量的第一方游戏支持。超级马里奥64DS是一个开始。触摸瓦里奥，触摸耀西，和直感一笔都令人失望。
在任天堂放出AAA第一方游戏后，DS便开始起飞了。Kirby's Canvus Curse，马里奥赛车DS，任天狗，密特罗德Prime 猎人，俄罗斯方块DS，脑力锻炼，动物之森WW，和新超级马里奥兄弟都促进了DS的销量。第三方支持如恶魔城DoS, 最终幻想3, Trauma Center, 以及其他好游戏, 都很明显不是促进DS销售的因素。
Revolution的考验不会是第三方支持与否。Revolution的考验将会是第一方软件的质量。如果下一代马里奥游戏，密特罗德Prime3，和任天堂明星大乱斗都让人失望，人们只会原理Revolution。很明显任天堂的第一方软件才是促进它的主机销量的原因。
那么这个荒谬的说法是如何起源又是如何被如此多的人深信着的呢？它起源于Sony的参入，微软的到来以及SEGA的离开。任天堂是现在仅存的一家有着高质量第一方软件阵容的的硬件商。微软和Sony能做的，便是签约现有游戏公司并抱着乐观的想法。
这个荒诞的说法只是因为微软和Sony的行销策略。它们都在嫉妒任天堂的第一方软件，都想要压制它。你们以为我在走极端吗？事实上，任天堂是世界第二大的TV游戏软件发行商。别忘了任天堂只为自己的主机做游戏，而最大的发行商EA却包含了所有的平台。
大家应该常常见到某些人（通常是微软或Sony饭）：“哈！任天堂的主机上卖得好的游戏全都是任天堂的。” 这个人其实是想说：“在任天堂主机上没人会买第三方的游戏！能推进任天堂主机的只有任天堂的游戏。”这个人是个笨蛋。任天堂主机上的很多第三方游戏也做得很好，它们都有着较高的质量。恶魔城DoS，Trauma Center，生化危机4,和Sonic Mega Collection都卖的很好。任天堂的游戏卖的比它的第三方多是因为任天堂的游戏质量通常比它的第三方游戏来得高。为什么？因为任天堂对硬件更了解，而且任天堂可以为了游戏品质而无限期地延期。这是大部分的软件商都无法做到的。
大家不应该再只把任天堂看作一个主机制造者，应该更多地把它看作一个软件开发商。任天堂本来就是一个软件开发商而不是硬件制造商。任天堂的哲学就是硬件的设计必须为软件服务，而非相反。任天堂首先是一个软件公司，其次才是硬件公司。Atari和Sega也一样。在这点上，只有微软和Sony不同。微软和Sony首先是一个硬件商，其次是才软件公司。所以它们的主机特征才会常常无视软件。它们在设计软件时必须要配合硬件而不是硬件为软件服务。
任天堂应该停止把马里奥放到所有类型的游戏中。
宫本茂在这个问题上对fans的回应很有趣。宫本茂说他会把马里奥放到所有他认为合适的地方。也就是说，他对那些在说任天堂在滥用马里奥的人竖起了中指。
宫本茂强调任天堂会把马里奥作为一个角色放到一个新类型的游戏中，是因为在调查中大家反应对这个角色感觉很舒服。当一个新的玩法出现时，通常用马里奥来诠释是因为马里奥能让玩家感到舒适。
很多玩家看到今天马里奥的运动类游戏都相信了那个荒谬的说法。然而事实上，任天堂从很早以前就一直在开发新游戏并使用着马里奥。在大金刚之后，马里奥在Donkey Kong Jr中成为了主角。马里奥开始出现在各种各样的Game & Watch游戏中，例如Mario's Cement Factory和Mario's Bombs Away。
很多人都忘记了街机版的马里奥兄弟是一个新游戏。而那不可思议的超级马里奥兄弟便是马里奥兄弟的原创新作。忘记了历史而相信着这个说法的人们便以为超级马里奥兄弟才是第一个马里奥游戏。其实它不是。超级马里奥兄弟是一个成功的原创作。Wrecking Crew也有马里奥，但它跟成功完全不沾边。
很多人认为任天堂把马里奥放到各种新作中只是为了提高游戏的销量。这是不正确的。就如宫本茂所说，任天堂把马里奥放到新游戏中是为了让玩家在尝试新类型游戏时感到舒适，容易上手。其中很多新类型游戏都不太成功。然而，有一部分获得了巨大的成功后便有了自己的系列。超级马里奥赛车便是马里奥原创游戏中的一个极其成功的例子。大金刚国度则是大金刚原创游戏的一个极其成功的例子。
没有人会对大金刚和大金刚国度除了都有一只大猩猩之后没有任何相似之处有任何意见。同样地，大金刚，超级马里奥，和超级马里奥赛车之间也同样没有多少相似处。马里奥只是带领大家进入新类型游戏的一个角色。
宫本茂很明显比绝大多数玩家要了解马里奥的历史，他无视fans对把马里奥放到“所有游戏”中的抱怨是因为宫本茂知道那些fans并不知道自己在说什么。宫本茂说得很简单：马里奥会出现在更多的运动类游戏和更多的新类型游戏中。
Sony，微软和任天堂的销量数据没有任何区别。
很多人都知道出货量不等于销量。但是很少人明白能完全理解它的意思。大多数微软和Sony的fanboys都不想去了解，而任天堂fanboys则不同。一个精心安排的误报传遍了网络论坛，而最大的犯人就是Gaming Age论坛的Fuzzy。
说Sony，微软和任天堂靠出货量（把货卖给零售商）赚钱是个很可笑的错误。他们是靠销量（卖到消费着手中）赚钱的。这也是SEGA退出主机业的一个不为人知的原因。Sega里糟糕的会计师以为出货量就是实际销量。Sega的Saturn给它的公司带来了巨大损害，但真正摧毁Sega是它的内部事务。Sega有着很强的游戏制作者，却有着史上最糟糕的会计师。
Sega以为Saturn是一个很大的成功，因为它依据的是卖给零售商的数量。正如Sega学到的，如果消费者不买架上的产品，那么最终也是无利可图。三个公司放出的财政决算更多是给多数股东准备的行销小册子。
任天堂在华尔街并不是一个公开贸易公司。它的内部财政决算很明显不会涂在蘑菇王国的图画上。它的内部财政决算有着更多不为人知的信息。我们怎么知道任天堂公布的不是出货量？还记得05年底DS在日本售空的时候吗？
那时任天堂公布了DS的销量。他们选择在那个时候公布是因为那时在日本的商店和仓库的DS全都到了消费者的手中。如果任天堂要公布出货量，它会在去年八九月时就公布了，因为那时经过一个假期DS还有很多的存货。（Sony便在05年底公布了“生产出荷”了1千万PSP。而其中许多的PSP还在商店和仓库中好好地躺着。）
很多人在比较主机销量时自以为是金融家，我却没有看到有任何人注意到了成本因素。你可以卖出你生产的所有产品，但依然会破产。为什么？因为成本。要提高利润有两种方法：提高销量和降低成本。硬件商会尝试做到二者兼顾。我一直想知道为什么任天堂的市场份额比Sony少，而利润却比Sony多那么多。或许Sony的家用机商业模式并不如人们想的那样有利可图。数据是死的，但它内部财务报告的现金流转撒不了谎。
想知道哪一家公司想要上演“追逐戏”，看广告就行了。做广告的时机就在于你的产品卖得不如预期的时候。做广告是需要大量资金的，所以在你的产品已经热卖时还扔掉那么多钱是毫无意义的。有人注意到PSP已经作了大量的广告而且在最近还愈演愈烈吗？它还大幅降低了PSP的价格。有常识的人都应该看得出PSP正在追赶DS。DS在PSP初发售后的几个月也曾做过类似的事。
但是，现在应该是游戏媒体和玩家跳出“总销量高”=胜利者的模式的时候了。70年代，80年代，甚至90年代的主机都非常相似。而现在，他们已经有了巨大的差异。要是我跟你说一台主机占多数市场份额却依然走向歇业你会怎么想？仅仅市场份额并不能决定公司的利益。例如微软，它的主机销售并不能带来收入。所以微软必须吸引媒体把注意力放在市场份额上，而不会问到其他有趣的问题，例如利润。
还有一点，与其去考虑那已经放出的少数数据，还不如去想想那没有放出的数据。每个公司都会作很多调查和投票。这些信息都会因为可以想到的原因不会公诸于众。这里有个没有人能回答的数据：到底有多少TV玩家？这是目前为止最有趣的问题。因为有许多家庭买了多台主机，而且因为故障许多人重复买了同一台主机。玩家的数量便很难统计。有多少主玩XBOX的玩家？有多少主玩Gamecube的玩家？有多少主玩PS2的玩家？如你所见，市场份额没办法回答这个问题。从我们获得的少量信息中，游戏产业中的“增长”都是那些买了多台主机的。从上个世纪80年代后，拥有主机的家庭数就没再增长过。
曾经有个产业官员告诉我，之所以不公布玩家总数或拥有主机的家庭占的百分比，是因为“这对我们一点用都没有。”也就是说，这个数据无法显示游戏产业的大飞跃。所以，他们只会公布“有用”的数据。这些数据通常是用在TV游戏和主机的消费总数。NPD在2005年的数据就是这样。然而，不幸的是，NPD忘了要提到主机和游戏的价格也在提高。DS比Gamecube贵。PSP比Playstation 2贵。Xbox 360要400美元，而它的游戏要60美元。
也就是说，当游戏产业通过媒体放出数据时，它们会省略掉无法体现一个好现象的数据。所以，那些被省略的数据反而比公布的数据更加有趣。
衷心玩家们可以做回一个普通的消费者，不再去对比销量数据（就像普通娱乐业）。实际销量数据是很难得到的，它们会从“出货量”到“销量”用不同的形式来公布数据。我们却无从得知其实质，其成本。换句话说，我们也只不过是问道于盲。
[ 本帖最后由 zcscz 于 2006-4-11 20:55 编辑 ] |
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发表于 2006-4-9 17:24:43
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