走好自己路－我评王俊生《日本业界对Xbox360彻底失望》

觉醒的白狼

走好自己路   觉醒的白狼         

我写这篇长文，当然不是对着王，对王我还是应该给表示下我对他的尊敬，他的文章也是富有欣赏性和价值的。
我要为什么大费周折的写这文章？除了对王观点不同外，很大程度也是牵引他的主题来发表下我对X360在日本游戏市场的看法和瞻望。

原文如下：  作者：王俊生

    在得知微软打算在4月6日召开新闻发表会的时候，我特地和日本的几位业界朋友联系了一次，想看看他们有什么内部消息可以透露。这几家公司都毫无例外的有着Xbox360的项目在制作中，同时也有几个不着边际的PS3作品正在做前期准备。然而他们给我的回答却是惊人的一致：别期待什么特别的东西，Xbox360的故事在日本已经结束，这里的业界对它已经彻底失望，别看PS3现在什么都没有，但到了11月份还必然是SONY的天下。

　　不能说我对他们的这种态度有多少惊讶——360在日本的战绩凡是有眼睛的人都能看出来——但我还是委婉地表示了对微软银弓单攻势的钦佩。他们却都笑着说：没用的，这点钱和未来的市场相比，根本无足轻重。对于我提到的传说中要宣布的那些Title——什么WE10、SRW、Tales系列等等，其中的一位甚至这样和我说：以360版本的WE为例，就算岀了也卖不到5万份的游戏，你想想有什么制作的必要呢？

　　甚至都不用再做什么辩驳，是的，微软的这次新闻发表会就如我朋友所说的那样，毫无新意。传闻中的项目一个都没有公布，取而代之的，是N3、蓝龙和LO的老生重谈，以及PACMAN、GUNDAM加入LIVE ARCADE的敷衍之作。日商对这台主机的态度已经溢于言表。

　　事实上，现在离PS3发售还有差不多7个月之久，要说360完全没有翻身机会是不符合客观事实的。但微软的这台以“游戏”自居的主机，标榜着与PS3的不同却拿不出一个适合日本市场的作品来，确实让人感到前途一片黯淡。目前的这种情况很容易陷入一个恶性循环：主机销售不畅造成开发商信心不足，而开发商信心不足则导致大幅度取消原定的项目计划，从而再给主机销售造成更大的阻碍。360在日本市场究竟还能否翻身，现在已经是一个大大的问号：最起码，在历史上、在这个市场里，还没有一台游戏主机能够在这种惨淡的开局里获得最后胜利。

　　“所有的日本玩家都会去选择PS3，因为他们知道那台机器上有FF、有DQ”我的一位日本朋友如是说。而这刚好是对360现状的一个强烈对比：消费者对在PS3上推出国民级游戏有着需求，软件商便必然会顺应这种需求而在PS3上推出这样的游戏，反过来则对主机销售产生巨大的推动作用。这样一种良性循环是360目前可求而不可得的。

　　目前来看，微软把360翻身的宝都押在了三个作品身上：以N3打头，Lost Odyssey居中，Blue Dragon殿后。平心而论，这些都应该算是有相当水平的作品，而且符合日本当前的消费习惯，但问题在于发售的间隔拖得很长，对硬件的促进作用被时间轻易地抵消掉了。如果这三作能够在三个月里连续推出，倒是有可能在PS3登场之前掀起一点小小的浪花，很可惜质量和期待度最高的蓝龙并不能配合到另外两位前锋，而在三个作品之间又没有几个排得上号得大厂作品来当陪衬，因此若是照目前这样的进度安排，360在PS3面前也几乎是死定。对于这一点，我想无论是微软还是索尼，都看得很清楚。

　　但要说MS会就此放弃日本市场，那就是无稽之谈了。微软在资金上的优势远超索尼，而依靠财力所建立起来的韧性也厚得多。既便360不能在日本市场翻盘，微软也仍然会坚持把它推广下去，让它成为索尼喉咙里的一根鱼刺、一根鸡骨，让对手时刻想到还有这样一个潜在的威胁，默默等待着必杀的那个机会的到来。

　　这可能才是360最大的作用。


我评：
王俊生做为知名业内供稿人，这样写文章就未免不公了，没想到连王也会有日本＝业界，日系软件＝世界游戏的主观思想。还有我不知道王说的那些业内人士究竟有多权威？OK这个也不是最重要，重要的是我对这篇文章的看法。那么X360是不是彻底在日本就没有希望呢？很显然大门不会看不到日本颓势这点，不要那么否定大门的努力，和智商。

首先我们要先知道为什么XO在日本卖不好，我认为日本XO失败主要原因有3点：

其一：对于TVGAME传统的日本，日系（特别RPG）已经成为日本的文化和玩家精神。日本玩家都为此有一种自豪感和排斥心。认为欧美在侵蚀日本的传统，他们不希望以后都是美式游戏。无论MS怎么努力，他们就是不买帐。
虽然MS已经很耐心的游说日本游戏厂家和玩家，甚至都考虑到主机的外形颜色都符合亚洲玩家。可是效果还是很不明显。小泉外访，都会提起日本动漫和游戏，为此感到骄傲。并以此扩大日本的旅游业。

虽然日本游戏业一直在萎缩，欧美游戏在迅速膨胀，日本硬件市场已经不可以完全决定什么，可是日系游戏却还有很大的影响力。全世界不同习惯的玩家均对日系游戏已经有了大概了解和接受。在亚洲由于生活习惯和文化背景相似，玩家也普遍钟情日系游戏。欧美人玩惯了美式，也会座下品尝下日系，再加上日系游戏有些做的很欧美化，且富有游戏性。很符合老美胃口。（如生化危机4）这就是日系游戏在欧美都会受到热销的缘故。

可是由于日本市场的缩小，日本与世界的比例也进一步的拉开。日系厂家都开始倚重欧美口味。作出很多半美式游戏。长期这样趋势化，日本玩家不免就会有些担忧，造这样发展日本那些传统和类型还会不会有保留。所以为自己的信仰也好，爱国也罢。至少支持下自己本国的主机很软件。
而且日本硬件厂家也会在借此民意来宣传和打击X360的销售，比如：老山内以前的严词批评XBOX的演讲。久多也会常利用这点来打击MS。

还有就是历史原因，（纯游戏角度去看，不要和我扯爱国言论）大家都知道日本二战中被美国打败，政治上也一直被美国压制。日本也在战后一段时间迅速的融和西方文化，某些日本人开始生活的很西洋。这几年军国主义在日本受到从政者影响有些死灰复燃，国内中对日本过去那段“光荣历史”回味的人也很多。很多政者都有强本国文化淡化美式影响的口号。这多少激发了部分日本玩家的“爱国心”。
(这里有人会说日本从明治维新后貌似就开展西洋化，OK是没错，只是在追寻西化同时，也更加保留的武士道精神，那就是对君主（天皇）的效忠，直到战败，改宪。才真正意义上推广西化。）

其二：就是首发的态度让日本人失望，虽然都是在广告大力宣传，可是在美国和日本首发完全就是2个态度。在美国MS包下沙漠的场地，搞个上千人的疯狂派对。首发游戏更是符合老美口味的多类型18款游戏，包括EA的几款。在欧洲也有15款。美国发售前还刻意搞了一堆好莱坞巨星，歌星，体育明星上去做秀，场面不亚于一个小奥斯卡。
  

比尔本来就是美国人中的一个神，而且他还多次亲临卖场促销和玩家互动。

而情况到了日本，口口声声说会考虑到日本玩家需求的MS首发游戏只有6款。而且几乎美式就去掉半壁。下面是首发游戏：《大家来派对》、《山脊赛车 6》、《FIFA 06：通往冠军之路》、《完美黑暗 ZERO》、《俄罗斯方块》、《极品飞车：头号通缉》没有大活动也就算了，游戏就那么几个，初期被看好的几个日系篮龙、九十九夜、失落的奥赛德都没有发售。其中南梦宫的《山脊赛车 6》卖的最好就更加说明日系在日本玩家心中的地位。


而初期的生与死4也延期的消息更加打击了日本玩家的购买欲。

首发当日大门都也不来， 只是日本事业部长丸山嘉浩跑来吆喝，你说这个态度能让日本玩家满意和舒服吗？。还有就是丸山嘉浩在日本没有什么威望和知名度也是另一个原因。

相比SONY也好，任天堂也好以往主机发售都是在日本首发，而且场面抄的很火。玩家肯定就会相比较，发现真是天壤之别。日本玩家不仅就会有：“还是日本厂家才会体贴日本玩家的想法啊”的疑问。

还有一些本来想买但先观望的玩家，看到首发2天才卖了6万多台，这个数据比起XBOX发售少了差不多1半。玩家心里又会有：“市场反映不是很好啊！看来不买是正确的。”的态度。加剧了X360日本的颓势。

其三：就是X360销售后在美国引起很多不良的反馈，如X360抗热性是不是有很大的缺陷？有些论坛玩家卖后反映外壳会被烧变形。这些都有图片依据，更要命的是还有玩家在玩《哥谭赛车计划3》的时候不断地发生死机现象，并且还录制下来，在网络上快速传播。而且X360的变压器也超大，很多玩家均会感觉不舒服。在网络上还被嘻称是个潜伏家里的炸弓单。多少影响了日本玩家的购买欲。

X360的主机和变压器不协调的比例.                    

网络广为传播的XBOX360花屏和死机画面。很大程度影响了XO的声誉。

前面说了XO在日本失败原因，其中有文化背景问题，也有MS自身发售时候的态度，不能说都是日本市场如何。
那么X360在日本就当真没有希望了？机会渺茫，困难重重，但是绝对不是一无生机。

因为欧美游戏市场的的快速发展，和XO在欧美热情，成为MS强有力的基石，目前XBOX360在北美销售差不多180万，（美国130、加拿大50）欧洲70万，其余世界各地累计50万，差不多接近或者超越300万。其中在日本只有区区15万多。所以日本数据对XO的全球步骤而言只是渺小的部分。这样下去预计到了11月，还有半年时间，XO在世界其余还没上市地区销售面还会继续扩大，那时候XO全球销量至少会在550万－700万之间。到了11月XO游戏差不多有100多款以上上市，除了欧美还有几十款的日式游戏可供选择。不能说没有一定根基。

考虑到X360发售后，在欧美均受到限货影响，目前MS已经提高原先X360的生产的三倍速度，其目的就是以11月PS3上市前为假想，最大限度的把X360普及出去，而有战略意义的光环3也悄悄的研制中，就是在PS3势头上来时候在欧美掀起抵抗攻势，一旦形成有效抵触，X360还会受到光环3刺激销量大幅提高，X360还是继续保持优势，到了数量上千万后。即便日后被超越，基础盈利还是达到了，而且比例也大幅提高，已经不容易动摇更本，和PS3、Wii分庭对抗，未来几年均是相峙状态。反之要是没有超越，PS3上市后疲惫，那么X360继续高歌猛进，就会进一步巩固，奠定霸主地位。

而日本市场有个特征明显就是发售前期爆发势头猛烈，数量到了一定程度后，后劲萎缩的也很快，在最终销量上远远落后欧美，欧美才是TVGAME的第一市场。从目前形势来看MS大可不必死求日主机销量猛升，因为日本情况不会一下逆转。稳打其它地区建立坚固的后方基地。但还是要积极的和日本软件商搞好关系。并力求开发更多日系游戏。以世界为舞台来打日本。日系软件商为了扩大海外的软件销售，也会和MS保持良好关系。当X360海外累计销量相当高时候，日系游戏篮龙、奥赛德、九十九夜、等日系大作也全部上市，开始全力反攻日本市场。那时候大部分日本人或许都有PS3或者Wii。而X360就是他们最好的第二选择，X360庞大的日系游戏也会刺激日本玩家的购买欲。使得X360后来发力，销量大幅成长。在日本最大限度的缩小和PS3的距离。那就不能说是没希望了。

目前从日本玩家热情来看，PS3发售后超越了X360几乎是铁定的，因为就X360的那15万（PS3发售时最多5万）确实什么都决定不了，一天内被PS3反超都很有可能。不过那时候世界的X360几百万就不是你SONY想超越就超越的。
而且PS3发售前也受到太多负面影响和主机定价的困惑，定价太高一定会铸成价格门槛，因为XO已经在放血。太低的话SONY又是股东集团公司，里面没有像大门那么有拍板权和威信的独断者。敢不敢玩意见不统一，且也玩不大。还有就是在日本随着NDS的人气持续居高不下，对于任天堂新一代的家用机Wii的期待度也随之水涨船高。Wii才是PS3在日本最大竞争对手。


目前来说NDS在日本大受欢迎，至今各卖店仍呈脱销状态。全日本销量至今近750万台，去年最受欢迎的软件中，前五名中就有三款NDS作品。该机种以其搭载的触摸屏与语音机能带来的全新乐趣吸引了新用户和女性玩家。
ENTERBRAIN（fami通母公司）去年进行的一项调查显示，当时认为次世代战争胜利者是PS3的人有52。8%，REV则是29。9%，但是，今年一月份进行的调查显示，这个距离缩小到了PS346.3%，REV 45.8%。 足可见任天堂人气已经今非昔比。 顺着NDS东风wii超越PS3都大有可能。PS3在日本也有很多硬仗要打。Wii和PS3在日本必定会分流玩家的购买力，就会延迟普及速度。从世界角度时间拖的越长对MS就越有利。

最后要说虽然目前PS3疑团重重，连试玩都没有。但是从SONY强硬的演讲和表态，11月上市的可能性还是很大，原因就是SONY真的在拖不起。

销售市场，永远都没有绝对稳定的客户。诚信、良好售后服务、才是最基本的规则。SONY做的，和MS做的玩家会感受的到。

[ 本帖最后由 觉醒的白狼 于 2006-5-1 18:30 编辑 ]

巴尔干炮

楼主真闲。。。。

神的管理员

原帖由 巴尔干炮 于 2006-5-1 14:22 发表
楼主真闲。。。。

绝非一般小闲

爱姿病

九十九夜发售了首周销量连前10都没进

zcscz

貌似原文题目是 日本业界对Xbox360彻底失望

duai

写的好，至少比王的客观一些

觉醒的白狼

原帖由 zcscz 于 2006-5-1 14:31 发表
貌似原文题目是 日本业界对Xbox360彻底失望

和我想的一样的标题

所以我就主要说是日本当真彻底失望？即便日本目前战败了，XO还可以靠全球战略来压日本。
MS要是控制了全球最大市场的大比例，日系厂家需要把日系游戏到海外再去捞一笔，就会移植XO，或者原创。
日系游戏的数量增多，反过来在打日本。

[ 本帖最后由 觉醒的白狼 于 2006-5-1 14:55 编辑 ]

zcscz

要说的话，我觉得文化因素很低。同样是美国产品，有很多在日本国内都很畅销。

XO主要的问题，还是在于缺乏大量对日本人胃口的游戏吧。日本X0游戏本来就不多，所谓的大作更是少之又少。而对于日本人而言最重要的日式RPG，竟然一款都没有（蓝龙等未发售，而且恐怕还得等上好长时间）。再加上那较为昂贵的价格，目前的处境也是可以理解的。

觉醒的白狼

原帖由 shkillone1 于 2006-5-1 14:53 发表

主要是你标题里少个“日”字[wdb35]

那是我看到的司马姨转的文章标题就是这样。

Leny

支持观点的切合。

王SIR只是站在PRODUCER的角度把问题放到诸位面前，至于如何理解是不同玩家之间的事情，当然你必须承认他的资历和见识。

S.I.R

我现在越发觉得王俊生有道理啊……

reg-neo

原帖由 爱姿病 于 2006-5-1 14:27 发表
九十九夜发售了首周销量连前10都没进

日本XO销量要负很大责任吧

心速剑

首批游戏也有责任.著名RR在360也不过如此,肯定会让人感到360也不过如此.虽然说PGR3本身有着高质量的游戏素质,但没有一个玩家愿意刚买过一个失望的赛车游戏后马上又在同一平台上尝试另一款赛车游戏.

风间仁

越来越怀念当年的软体动物、祝佳音、大狗、罪天使等老前辈的文章啊··

Chapboy

白狼分析好強！
原來MS有這一著

S.I.R

我刚读完全文……
文章是可以的。不过，似乎就是在说美国才是XBOX360的天地。
PS系主机即使是在欧美也是有绝对竞争力的，不要忘记。而就事论事地说，XBOX360在日本市场已经败了，这几乎就是事实。如果再扯到欧美，似乎就不是很直观了。
一台主机全球制霸本来就是很难的事情，我们还是某个市场就某个市场而言。
王俊生的文章只说日本业界，那就没什么问题。

觉醒的白狼

原帖由 S.I.R 于 2006-5-1 18:36 发表
我刚读完全文……
文章是可以的。不过，似乎就是在说美国才是XBOX360的天地。
PS系主机即使是在欧美也是有绝对竞争力的，不要忘记。而就事论事地说，XBOX360在日本市场已经败了，这几乎就是事实。如果再扯到欧美 ...

11月前。

蘑菇和跳！

在日本卖的不好就是卖的不好啊，他这篇文章也只是针对日本市场说的，没有说在美国也失败之类的话吧。
何况事实论据不用他举，自己去翻翻硬件销量表也知道，XB360本周整个日本才卖出去3990台，历史累计111846，这样的成绩若还不能说明问题，那也只有自欺欺人的份了吧

[ 本帖最后由 蘑菇和跳！ 于 2006-5-1 20:16 编辑 ]

觉醒的白狼

先深呼吸下～

to：badboy8
即使MS今天诚信、良好售后服务不怎么样，我们也不得不用MS的windowns，他是行业老大呀，当然是老大说了算。所以这句话需要一个前提，这前提就是：在竞争中。
现在X360的情况，正是你说的前提部分。

to：SIR
文章是可以的。不过，似乎就是在说美国才是XBOX360的天地。
PS系主机即使是在欧美也是有绝对竞争力的，不要忘记。而就事论事地说，XBOX360在日本市场已经败了，这几乎就是事实。如果再扯到欧美，似乎就不是很直观了。
一台主机全球制霸本来就是很难的事情，我们还是某个市场就某个市场而言。
王俊生的文章只说日本业界，那就没什么问题。

TO：蘑菇和跳！
在日本卖的不好就是卖的不好啊，他这篇文章也只是针对日本市场说的，没有说在美国也失败之类的话吧。
何况事实论据不用他举，自己去翻翻硬件销量表也知道，XB360本周整个日本才卖出去3990台，历史累计111846，这样的成绩若还不能说明问题，那也只有自欺欺人的份了吧

首先，我是从X360视角开展分析，是以11月为假想截至日期分析MS该会做的事情和可能。
市场不是单独，而是有极强的连贯性。X360在日本败了，我没有否决，文中我有多次提到。
我说明的是MS会从世界角度范围来打日本市场，就日本那十多万数据，有等于没有。

原文中的：“从目前形势来看MS大可不必死求日主机销量猛升，因为日本情况不会一下逆转。稳打其它地区建立坚固的后方基地。但还是要积极的和日本软件商搞好关系。并力求开发更多日系游戏。以世界为舞台来打日本。日系软件商为了扩大海外的软件销售，也会和MS保持良好关系。当X360海外累计销量相当高时候，日系游戏篮龙、奥赛德、九十九夜、等日系大作也全部上市，开始全力反攻日本市场。那时候大部分日本人或许都有PS3或者Wii。而X360就是他们最好的第二选择，X360庞大的日系游戏也会刺激日本玩家的购买欲。使得X360后来发力，销量大幅成长。在日本最大限度的缩小和PS3的距离。那就不能说是没希望了。”这段话不知道你看了没有？

还有回复中的：
“即便日本目前战败了，XO还可以靠全球战略来压日本。
MS要是控制了全球最大市场的大比例，日系厂家需要把日系游戏到海外再去捞一笔，就会移植XO，或者原创。
日系游戏的数量增多，反过来在打日本。”都可以说明我要阐述的观点。

至于我这段话更是被无情的忽略了：
目前从日本玩家热情来看，PS3发售后超越了X360几乎是铁定的，因为就X360的那十多万销量（PS3发售时最多50万）确实什么都决定不了，一天内被PS3反超都很有可能。不过那时候世界的X360几百万就不是你SONY想超越就超越的。
而且PS3发售前也受到太多负面影响和主机定价的困惑，定价太高一定会铸成价格门槛，因为XO已经在放血。太低的话SONY又是股东集团公司，里面没有像大门那么有拍板权和威信的独断者。敢不敢玩意见不统一，且也玩不大。还有就是在日本随着NDS的人气持续居高不下，对于任天堂新一代的家用机Wii的期待度也随之水涨船高。Wii才是PS3在日本最大竞争对手。

[ 本帖最后由 觉醒的白狼 于 2006-5-1 21:11 编辑 ]

觉醒的白狼

原帖由 badboy8 于 2006-5-1 20:54 发表
先深呼吸下～
呵呵，如临大敌的状态

那你是会错意了，最近我忌口不少，心情很重要。