新款运动鞋用"囧"字做图案卖断货

月叔 · 发表于 2008-8-30 03:18:46

近日，李宁牌最新款鞋紧跟网络热字“囧”热卖专家表示，这表明国际化大品牌对网络民意的认同

有这么一个字，如果你是纵横网络的游侠，说不认识它，那会被其他网友笑掉大牙；如果你不是网络中人，那么不久你也应该会认识它，因为越来越多的商家开始从商业方面挖掘其价值，念起了它的生意经。这个字就是“囧”。

“囧”字：网络谁人不识君

“囧(jiong)”，这个被众多网友誉为“21世纪最牛的一个字”最近正从虚拟的网络世界中跳出来，走进现实生活——运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理，率先推出了“囧”字鞋。据介绍，“囧”字鞋从今年7月上市后，消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”，销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示，李宁如今将消费主力群瞄准了网友，这是大品牌网络营销意识增强的体现。也表明国际化大品牌对网络民意的认同，而网民也越来越成为品牌产品的受众群。

调查：疯狂“囧”字横行网络

据调查，“囧”字在网络上已经达到了疯狂的程度。近日，有网络论坛还出现了一种名为“一日一囧”的“囧视屏”短片。“一日一囧”就是一天一个短片，一个短片表达一种意思，每一个短片基本采取漫画的形式，而这些漫画无处不显示出“囧”字演变出来的各种心态。

另外，以“囧”为卖点的“囧论坛”、“大囧村”等网络论坛也受到了网络潮人的追捧。百度贴吧里甚至还专门为这个字建立了囧帖吧，截至目前，贴吧中关于“囧”字的跟帖有10600个，网络上可以点开的“囧论坛”有500个以上。现实生活中，还有人开了一家“囧奶茶”店，生意非常好。

网友：“囧”鞋很囧很强大

“今天买了双囧鞋，鞋里有个囧字，当场惊了，李宁真囧……”近日，一位网友在其博客上发表了《囧人穿囧鞋，李宁真囧》的博文，还附上了几张角度不同的照片。看到照片后，不少网友被这款李宁牌新鞋逗乐了，纷纷为其创意所折服，盛赞鞋子很“囧”很强大。

网友木易小兀说：“真没发现李宁还有这般幽默呢，不错不错，去商场看看。”更多人则询问这鞋在哪里能买到，除了对鞋子的创意感到惊讶和欣赏以外，还有网友开玩笑道：“好可怕，穿着穿着眼角就下垂45度了。”

究竟“囧”是什么意思？为什么李宁将这字印到鞋子上后，众多网友会那么积极地响应？经常混迹于网络的“七歌”说：“‘囧’是一个古汉字，读Jiong，本义是‘光明’。流行于网络中的‘囧’字则因其形状被赋予了新意义。”“囧”的形状像一张沮丧的人脸，“口”可以看做人脸的轮廓，口里的“八”是两道因沮丧和悲伤而下垂的眉毛，八字下面的“口”则是受委屈而张开的嘴。正因为形象，它被赋予的新意就是表达悲伤、无奈或极为尴尬的心情。另外，“囧”字发音和“窘”一致，更使得它成为表达沮丧时绝好的代用词。

商家：李宁“囧”鞋卖断货

随着越来越多的人对“囧”的认可，鞋身印有各种“囧”字图案的李宁牌运动鞋出现在了人们的脚上。

如此新潮的鞋子销售状况又如何呢？昨日上午，记者来到成都市流行元素最多的春熙路上进行走访。走进靠近春熙路南口的一家李宁专卖店，在店内显眼处，很轻易地发现了两双男款“囧”鞋，主色分别为白色和黑色。据销售人员介绍，这是今年才上市的新款鞋，还有一种咖啡色缺货。由于使用了网络流行元素，很受年轻人喜爱，“一天基本能卖一两双，销售量很不错。”而在二楼女鞋区，“囧”字鞋已经卖断了货。

“昨天还有一对情侣买了两双款式一样的‘囧’字鞋。”另一家李宁专卖店的销售人员说，标价319元的男士款和标价299元的女士款囧鞋是该店内最受欢迎的鞋子，“这种鞋子处于中间价位，不算贵，而且是限量版，因此很容易卖断货。”根据李宁官方网站上的信息，囧字鞋在今年7月初上市，男鞋和女鞋都有三个款式。记者注意到，不同门店视销售情况，有的三款同时上柜，有的只选择了两种款式，但都经常卖断货。

专家：大品牌网络营销意识增强

风起云涌的网络“客”文化浪潮丰富了社会文化，商家及时接收网络文化以及对网络文化反应的快速和创新也成为21世纪企业家精神的一部分。

四川省营销学会会长李蔚教授认为：“虽然借助奥运会李宁点燃火炬，李宁品牌扩大了知名度，但其二十年的成长历史也使得在一些人心中，这个品牌的形象被固化了。”正因为此，一部分人追求流行的人可能觉得这个品牌时尚感不够，不够潮流。“这次‘囧’字鞋的出现，表达了李宁不因循守旧的设计思想，想通过创新改变人们对李宁的认知。”李蔚教授认为，李宁选择网络中最流行元素的好处在于，不但可以吸引网民，还可以提升李宁的形象，使李宁品牌在人们心中更显得时尚潮流，这也是大品牌网络营销意识增强的体现。

（华西都市报记者屈咏梅实习生石晶摄影陈羽啸）

ktx12345 · 发表于 2008-8-30 03:35:23

好东西~~~真够囧的
不知道贵不.....

風駿 · 发表于 2008-8-30 05:49:30

这鞋颜色太花了……

7son · 发表于 2008-8-30 06:45:36

感觉不会好看的说
应该好好设计一下吧

sapphire1 · 发表于 2008-8-30 06:50:31

占地面来了我是

不知道 · 发表于 2008-8-30 07:01:10

颜色搭配有点怪= =

NDS小弟 · 发表于 2008-8-30 08:23:13

只有側面好像不夠囧
要看看正面有沒有囧字

digimon09nicky · 发表于 2008-8-30 09:25:59

李宁这回干得不错呵...

ck32 · 发表于 2008-8-30 09:27:57

花了点吧，不适合我
不过李宁GJ

龙翅膀 · 发表于 2008-8-30 10:10:26

颜色搭配也太二了,还是AF适合我

天帝之子 · 发表于 2008-8-30 10:33:49

这颜色搭配

黑暗侵袭者 · 发表于 2008-8-30 10:43:36

此鞋在脚..一切皆可无能~

wjw19890418 · 发表于 2008-8-30 10:45:49

立拧也开始板鞋了？

飞矢不动 · 发表于 2008-8-30 10:47:01

只能说商家也会赶网络的时尚了

火山皇帝 · 发表于 2008-8-30 10:51:46

可以考虑推出orz图案的~

wjw19890418 · 发表于 2008-8-30 10:56:03

感觉李宁是在恶搞

飞矢不动 · 发表于 2008-8-30 10:58:05

商家不会闲到要恶搞的，一切利益至上

wjw19890418 · 发表于 2008-8-30 10:58:50

原帖由 飞矢不动 于 2008-8-30 10:58 发表
商家不会闲到要恶搞的，一切利益至上

恶搞才能赚钱

F·R-eyes · 发表于 2008-8-30 11:02:14

李宁也做这个?! 怪不得一见到他们的鞋就囧了..
没钱买了吗？
不...太丑了....

火山皇帝 · 发表于 2008-8-30 11:05:47

如果当初李宁穿这双鞋去点火炬的话~肯定惊爆全场......潮啊~！好在做广告也没这样做~

[ 本帖最后由火山皇帝于 2008-8-30 13:43 编辑 ]

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